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来源:新华网 nwp496429晚报

泸州医学院两易其名为哪般?高校改名,缘何愈演愈烈


  教育部官方数据显示,近8年来全国合计542所大学进行了更名,占全国高校1/5之多,意味着8年内全国2000多所高校中,每五个学校就有一所高校曾经或正在进行更名。校名是学校对内对外品牌形象的重要组成部分,频繁更名本不符合品牌建设逻辑,缘何愈演愈烈?高校改名究竟该如何进行品牌顶层设计?

  2015年4月28日,泸州医学院因更名“四川医科大学”动了老“川医“四川大学华西医学中心的“奶酪”,遭到四川大学和所属华西医院公开抵制,最终导致“四川医科大学”名号被撤消。
校名是无形资产,尤其对于传统名校来说,不变则以,若变更校名一定是要在品牌顶层设计之下,整体战略地图之中,做到一击必中,完成品牌的系统规划和建设,为学校的升级和发展树一面鲜明的立得住的旗帜。
泸州医学院两易其名为哪般?高校改名,缘何愈演愈烈
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泸州医学院两易其名为哪般?高校改名,缘何愈演愈烈

  校名是无形资产,尤其对于传统名校来说,不变则以,若变更校名一定是要在品牌顶层设计之下,整体战略地图之中,做到一击必中,完成品牌的系统规划和建设,为学校的升级和发展树一面鲜明的立得住的旗帜。

  教书育人,正道长存;市场规律,保驾护航。高校发展需要战略的持久性和战术的灵活性,为高校长久传承和市场化竞争保驾护航,这就是看似简单实则不易的高校更名背后的品牌顶层设计的精髓所在。

  当然高校的本质在于教书育人,对一所高校的评价并不是看它的校名是否显赫、有气派,而是看它能否出大师、出成果、出思想。清华大学校长梅贻琦早就说过:“大学者非谓有楼之谓也,有大师之谓也。”巴黎高等师范学校两百多年来从未改过校名,却不影响它作为世界知名大学的地位,仅仅从这里走出的诺贝尔奖获得者就有10多位。德克萨斯农工大学如今已成名校,但始终不把“农工”二字去掉,因为这个校名就是他最响亮的品牌。

  然而“变有变的道理,不变有不变的道理“,动若疾风劲草,静如渊潭高山,在中国传统哲学里动静是辩证统一的,在当今的大环境下,某种程度上面对各种压力和诱惑,不动比动要更难把握。

  但是不论变或不变,高校的领导者们都需要把握住政策、看清环境,清晰的了解区域、共性、差异化,知道自己要什么、有什么,不要什么、没有什么,在落地可执行的过程中平衡好政府、协会、社会企业、内部团队、校友等各方需求和利益,树立品牌意识,打造渠道优势,深挖传播声势,在整体清晰的战略规划和品牌顶层设计之下,才能娴熟攻守之术,韬略更名之道。

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